摘自華夏酒報
一邊是普通消費品在今年“國補”政策下應聲而漲，另一邊白酒業(yè)則繼續(xù)去年的產能跌勢，名酒價格進一步倒掛，庫存壓力疊加而來，行業(yè)面臨的形勢更為嚴峻。
那么，為何在消費需求巨變的當下，普通消費品與白酒品類之間形成了如此截然不同的態(tài)勢？白酒業(yè)該如何扭轉這一頹勢？
年初就轟轟烈烈開始的“國補”舉措，對于消費的促進是實實在在的。
統(tǒng)計顯示，今年5月，社會消費品零售總額41326億元，同比增長6.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37316億元，增長7.0%；1-5月，社會消費品零售總額203171億元，增長5.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額184324億元，增長5.6%。
城鎮(zhèn)消費品零售額36057億元，同比增長6.5%；鄉(xiāng)村消費品零售額5269億元，同比增長5.4%。1-5月，城鎮(zhèn)消費品零售額176490億元，增長5.1%；鄉(xiāng)村消費品零售額26681億元，增長4.9%。
按零售業(yè)態(tài)分，1-5月，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市、品牌專賣店和百貨店零售額同比分別增長8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3%；1-5月，全國網上零售額60402億元，同比增長8.5%。
在京東等平臺上，電子產品的頁面上“國補”二字隨處可見，動輒20%左右的補貼比例，有力拉動了消費。
與此同時，白酒業(yè)表現如何？統(tǒng)計顯示，5月，中國規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度，商品量）產量29.1萬千升，同比下降13.4%；1-5月，中國規(guī)模以上企業(yè)累計白酒（折65度，商品量）產量159.7萬千升，同比下降7.6%。
今年以來，白酒產能仍然呈持續(xù)下降趨勢，這就意味著，在庫存加大、動銷趨緩的影響下，上游的產能也受到了實質影響?？梢?，白酒行業(yè)今年以來的市場零售承壓，很難有普通消費品那樣遇“補”而銷售額提升的狀態(tài)。
那么，為何白酒業(yè)與普通消費品的境遇截然不同？
首先是“國補”的對象并不涵蓋酒類商品，從2009年開始實施的新能源汽車戰(zhàn)略，對新能源車做重點補貼，其后，這種“國補”覆蓋范圍，擴大到了電子類產品。
今年1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，手機、平板、智能手表手環(huán)等數碼產品首次被納入補貼范圍。
1月15日，商務部等5部門辦公廳印發(fā)《手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼實施方案》，提出1月20日起買手機最高補500元。
在消費品領域，房子、白酒類商品都沒有享受到國補政策，前者是出于“房價調控”，后者則較為特殊。
業(yè)內人士認為，白酒總體消費量在國民消費總量中占比不大，并非是受到重視的行業(yè)。其次，煙酒類商品由于特殊性而并不屬于受鼓勵的行業(yè)，因而沒有被納入國補。
在國家層面促進消費的相關政策不斷擴大覆蓋面的情況下，白酒等商品也未被納入其中。
6月24日，中國人民銀行、國家發(fā)展改革委、財政部、商務部、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會等六部門聯合印發(fā)《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》（以下簡稱《意見》），這意味著，“促消費”的政策進一步獲得金融層面的支持。
這份《意見》提及，強化結構性貨幣政策工具激勵，鼓勵引導金融機構針對批發(fā)零售、住宿餐飲、文體娛樂、旅游、教育、居民服務等服務消費重點領域的各類經營主體發(fā)放貸款；鼓勵符合條件的科創(chuàng)企業(yè)通過債券市場募集資金，推動智慧養(yǎng)老、智能醫(yī)療等消費產品提質升級；拓展多元化消費融資渠道。發(fā)揮汽車金融公司專營特色功能，豐富居民購車消費信貸產品供給。
這意味著，符合未來國民經濟需求走向的智慧養(yǎng)老、智能醫(yī)療獲得補助，能提升居民生活品質的購車需求得到補助，覆蓋基本消費需求的餐飲、文體娛樂、旅游、教育等獲得補助，不在此列的白酒依然未能獲得補助。
其次，今年以來，政策層面的導向，對白酒業(yè)造成一定的沖擊。
今年5月發(fā)出的“禁酒令”，如同2012年的那波“禁酒令”一樣，對高端白酒造成明顯沖擊，飛天茅臺的市場零售價進一步下探。
總體而言，在消費更趨理性化、消費升級浪潮已過的情況下，在所有消費品普遍承壓的情況下，部分消費品在“國補”刺激下創(chuàng)出銷售小高潮，而白酒業(yè)則需要直面更為嚴酷的市場環(huán)境。欠缺外部刺激手段的白酒業(yè)，想要渡過這一波難關，必須放棄幻想，以自驅力為動力源，以自我革新為內核，來適應急劇變化的消費市場。
