汾酒、茅臺(tái)兩大掌門(mén)人的這次會(huì)面，為什么備受關(guān)注？2024-03-26 11:03:11

摘自杏花村

       這是一次備受關(guān)注的會(huì)面。

       3月22日，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂率隊(duì)訪問(wèn)茅臺(tái)集團(tuán)，與茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行座談。

       雙方均為“龍頭”，一方代表清香，一方代表醬香；雙方均夠“重量級(jí)”，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在清香熱、醬香熱中扮演著引領(lǐng)者的角色。

       他們共敘友誼、共話發(fā)展，就推動(dòng)中國(guó)白酒文化建設(shè)、國(guó)際化發(fā)展等進(jìn)行了深入的溝通交流。然而，在這一過(guò)程中，他們都沒(méi)有過(guò)多談及自身，而是頻頻提及“共同”——

       袁清茂提到，要共同打造白酒行業(yè)美好生態(tài)，共同傳承弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，共同走好白酒國(guó)際化發(fā)展道路。

       面對(duì)這“共同”的戰(zhàn)略指引方向，丁雄軍提出希望雙方在五個(gè)方面持續(xù)發(fā)力：

       汾酒與茅臺(tái)要共同當(dāng)好中國(guó)白酒美學(xué)的倡導(dǎo)者和踐行者，共同推動(dòng)中國(guó)白酒科技創(chuàng)新的發(fā)展，共同推動(dòng)ESG在中國(guó)白酒的生動(dòng)實(shí)踐，共同推動(dòng)中國(guó)品牌和中國(guó)酒文化走向世界，共同構(gòu)建更加和諧良性的競(jìng)合發(fā)展生態(tài)。

       2024的春天里，這場(chǎng)“雙龍會(huì)”的舉行不僅彰顯了兩大龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更讓人感受到了酒業(yè)的春意融融、美美與共。

共擔(dān)責(zé)任

        作為行業(yè)龍頭，必然要肩負(fù)行業(yè)重?fù)?dān)。此次會(huì)面，兩大“掌門(mén)人”也都強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。

        在袁清茂看來(lái)，茅臺(tái)、汾酒作為醬香型和清香型的引領(lǐng)者，要以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略、更有效的措施，凝聚行業(yè)力量，實(shí)現(xiàn)美美與共、合作共贏。丁雄軍也希望在未來(lái)發(fā)展中，雙方持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)企業(yè)自身和中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

        確如所言，汾酒、茅臺(tái)以其各自不俗表現(xiàn)擔(dān)負(fù)起了引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的使命。

        先看汾酒。

       上世紀(jì)七八十年代，清香主導(dǎo)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額高達(dá)70%以上。其中，汾酒銷量獨(dú)占行業(yè)前十名的45%，是中國(guó)白酒第一個(gè)銷售額破億、利潤(rùn)破千萬(wàn)的酒企。

       近年來(lái)，在汾酒的帶領(lǐng)下，“大清香時(shí)代”成為熱詞。特別是以汾酒所在的杏花村地區(qū)為核心，一批頗具實(shí)力的清香型白酒企業(yè)逐漸涌現(xiàn)。2023年，山西省白酒產(chǎn)量相比2022年度全國(guó)占比翻了一番，為清香熱提供了充足的發(fā)展動(dòng)力。

       再看茅臺(tái)。

       茅臺(tái)的一騎絕塵，帶動(dòng)了醬酒的崛起。自2016年下半年起，茅臺(tái)的價(jià)格、市場(chǎng)滲透率一路走高，帶領(lǐng)醬酒熱快速蔓延。其他醬酒企業(yè)也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，不同梯隊(duì)的代表企業(yè)均實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

       此次從兩大“掌門(mén)人”的會(huì)面，傳遞出了清香、醬香持續(xù)向好的訊號(hào)，汾酒、茅臺(tái)仍將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)重任，引領(lǐng)各自品類奮力向前。

共同方向

       汾酒、茅臺(tái)，實(shí)際上有著諸多共同點(diǎn)，從中可以看到行業(yè)的發(fā)展方向。

       首先是文化。

       文化是酒業(yè)發(fā)展生生不息的動(dòng)力，也是酒業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，“讓文化活起來(lái)”是產(chǎn)業(yè)當(dāng)下乃至未來(lái)的重要核心。

       作為中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化的探索者，雙方均在該領(lǐng)域發(fā)力并取得顯著成果。

       茅臺(tái)以“美時(shí)代”為題，將“美學(xué)觀”和“生態(tài)觀”持續(xù)融入企業(yè)發(fā)展。在此指引下，茅臺(tái)成功舉辦了茅粉文化節(jié)等活動(dòng)，推出茅臺(tái)冰淇淋等創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引年輕人市場(chǎng)，展現(xiàn)了茅粉文化的魅力。

      作為“中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”的牽頭制定者，汾酒堅(jiān)持活化文化底蘊(yùn)，講活清香好故事，樹(shù)立清香新形象。為此，汾酒連續(xù)舉辦8屆汾酒封藏大典、汾酒杏花節(jié)、“清香汾 國(guó)際香”汾酒國(guó)際化發(fā)展論壇等，提升了品牌形象和文化內(nèi)涵。

       其次是出海。

       汾酒、茅臺(tái)都致力于推動(dòng)中國(guó)白酒“出?！保吆冒拙茋?guó)際化發(fā)展道路，樹(shù)立中國(guó)白酒“走出去”的典范。

       面向國(guó)際化市場(chǎng)，茅臺(tái)提出“l(fā)ooking forward to MEI”(“追求美”）的品牌理念，先后走進(jìn)泰國(guó)、法國(guó)、英國(guó)開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)。

       同時(shí)，茅臺(tái)還與世界知名酒企深化交流，并在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，與帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加簽署《全球烈酒T3對(duì)話國(guó)際合作共識(shí)》，達(dá)成七點(diǎn)共識(shí)，彰顯茅臺(tái)推動(dòng)酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

作為民族品牌出海的踐行者、先行者，汾酒擁有百年國(guó)際名酒史。如今，汾酒依然在國(guó)際化方面活力充沛，以更多元的方式與國(guó)際接軌，將觸角伸向全世界。

     2023年，汾酒先后亮相多場(chǎng)大型國(guó)際展會(huì)與活動(dòng)，不斷提升著品牌在全球的知名度和影響力?！胺诰婆隳氵^(guò)夏天”系列創(chuàng)意活動(dòng)在中、英、法等國(guó)家成功舉行，吸引了大量新的消費(fèi)者，為汾酒拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了有力支持。

       國(guó)際化，已是中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著頭部酒企紛紛走出去，2024年將成為中國(guó)酒業(yè)出海的大年。

       由此觀之，文化、出海，既是白酒企業(yè)發(fā)展所需，也關(guān)乎行業(yè)發(fā)展、社會(huì)和諧。

共赴美好